Care réalise le site de la nouvelle gamme Sanex 0%

L’opération « 1gel douche Sanex 0% acheté = 1 m2 de rivage nettoyé »

Pour répondre aux inquiétudes des consommateurs face à l’agressivité de certains produits et adjuvants chimiques utilisés par les marques du secteur, Sanex est allée encore plus loin en 2009 en lançant sa gamme Sanex 0% : un gel douche sans paraben, sans phtalate, sans colorant, et sans phénoxyéthinol.

Pour rendre visible sa différenciation produit et l’engagement qui en découle en matière de développement durable, la marque a souhaité impliquer les consommateurs en lançant l’opération « 1 gel douche Sanex 0% acheté = 1 m2 de rivage nettoyé ».

Cette opération met en valeur l’accord conclu par la marque fin 2009, avec La Surf Rider Foundation dans le cadre des Initiatives Océanes, pour financer le nettoyage des plages, particulièrement touchées par la pollution.

Un site Web pour s’engager

L’agence Care a conçu le site Internet www.sanexzero.fr comme une plate-forme de découverte mais aussi d’engagement :
• Des informations sur les produits bien sûr, une offre promotionnelle
• mais aussi, un compteur pour suivre le nombre de m2 de rivage nettoyé grâce aux gels douche vendus, et donc le succès de l’opération !

Le site web repose également sur une opération d’influence, qui surfe sur les tendances actuelles :
L’internaute est invité à participer au Grand Concours d’Influence, qui consiste à faire connaître l’opération à tous ses amis, par tous les moyens viraux possibles : e-mail, Facebook, Twitter, Messenger... Grâce à un identifiant personnel généré dans chaque url transmise à ses amis, l’internaute se voit créditer d’un point à chaque fois qu’un de ses amis clique et visite le site. Des dotations viendront récompenser les plus grands influenceurs : croisière bio, économiseurs d’énergie...
Cette mécanique s’inscrit totalement dans la tendance du buzz et de la viralité de messages courts.

Il s’agit d’une première pour la marque Sanex qui inaugure ainsi une stratégie conversationnelle avec les internautes, sur la thématique sensible de la naturalité et du développement durable. Celle-ci va se poursuivre avec la sortie courant mars d’un site dédié à leur information et à celles des bloggeurs influents sur les déodorants naturels à la pierre d’alun, innovation dont la marque est à l’origine.

Un contexte marché favorable mais très disputé

Les gels douche sont la 2ème catégorie du marché hygiène beauté (483 Millions d’euros), derrière les produits de beauté pour le visage, et devant le shampoing. Sanex est le 3ème intervenant national derrière Le Petit Marseillais et Tahiti, et représente près de 10% de PDM valeur et près de 60% du sous-segment du soin.
Sanex connait une progression jamais démentie depuis son lancement, car la marque a un positionnement unique et différenciant : elle s’affirme comme l’expert dermatologique en GMS.

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