Documation, événement BtoB de référence de la gestion de documents et d’informations, accueille chaque année plus de 160 exposants et 6 400 visiteurs pour deux jours d’échanges et de rencontres autour des solutions pour dématérialiser, archiver, rechercher, structurer, partager et diffuser des documents et du contenu en entreprise. Pour sa 18ième édition, les 21 et 22 mars 2012 au CNIT Paris La Défense, Documation prend un tournant stratégique majeur avec le lancement d’un dispositif de communication digitale inédit dans l’univers des salons professionnels, basé sur le triptyque site web, blog, webTV.
En partenariat avec WebTV Prod et Archimag, Documation 2012 a lancé fin janvier sa WebTV, Documation.TV, avec pour objectif de mettre en lumière tout au long de l’année les problématiques clés du secteur de la gestion de l’information et du document. Véritable chaîne de télévision, Documation.TV, diffuse des émissions sur des thématiques clés du secteur : interviews d’experts, reportages et rencontres d’auteurs, prises de parole des organisateurs de Documation.
Renforcé par un blog dédié, Documation.net, une rubrique d’actualités sur le site web du salon, Documation.fr, et des pages sociales (Twitter, Linkedin, Facebook, Google +, Viadeo, Youtube, Dailymotion…), ce dispositif innovant a également comme objectif d’animer et de fédérer la communauté Documation avant, pendant et après le salon.
La stratégie éditoriale de ce triptyque est basée sur : un important contenu directement lié au salon avec programme et actualité, des outils se référençant naturellement : une webTV dédiée (Documation.TV) et un blog (Documation.net) une déclinaison des contenus pour différents médias avec des pages sociales dédiées utilisant les réseaux « vidéo » (Viadeo, Youtube, Dailymotion, Keweego et Viméo) et des pages sociales de partage (Slideshare, Linkedin, Facebook, Google +, Flickr) une communication toute l’année un partenariat tripartite media et audiovisuel
« A l’occasion de ses 18 ans, Documation prend un nouvel élan : à présent, il ne s’agira plus uniquement d’un rendez-vous ponctuel au moment du salon mais de temps forts éditoriaux tout au long de l’année grâce à la mise en place de ce dispositif de communication à la pointe de la modernité » explique Mélanie Huido, Directrice de Documation.
D’un salon traditionnel à un véritable éditeur de contenu
Fort de 18 années de présence et d’expérience sur le marché de la gestion des documents et de l’information en France, Documation devient ainsi un véritable éditeur de contenu, légitime par sa connaissance du marché et des acteurs. Positionné en tant que tiers, Documation souhaite apporter sa vision d’expert sur le marché de l’information et du document numérique.
Les trois éléments du dispositif se feront par ailleurs écho autour d’une ligne éditoriale propre à chacun des formats, avec :
Site web : actualité « chaude » (actualité salon, partenaires, conférences, marché, …)
WebTV : reportages et analyses (interviews d’experts, chiffres clés, rencontres d’auteurs, plateau TV en direct du salon, …)
Blog : story telling (histoire de marque Documation, vie et coulisses du salon, revue de presse, …)
« Documation a pour ambition de devenir un véritable éditeur de contenu pour accompagner les professionnels de l’information toute l’année dans leurs problématiques de gestion de l’information et du document numérique en entreprise, en proposant une plateforme online d’animation de cette communauté » conclut Mélanie Huido.
