Un nouvel ouvrage publié sur leseditionsdunet.com : une communication plus efficace avec la C.M.I. de Philippe ROSA.
En voulant cesser de s'imposer à elles-mêmes des modèles marketing trop contraignants et devenus obsolètes, les entreprises ont cherché à faire évoluer leurs pratiques pour obtenir une meilleure synergie des techniques de communication entre elles, optimiser les retours sur investissement et intégrer les nouvelles technologies, réputées moins onéreuses.
Ainsi, la CMI, Communication Marketing Intégrée, grâce à la discipline qu'elle impose, la méthode qu'elle déroule, permet de faire les choix les plus pertinents en réponse aux objectifs business de l'annonceur, et de faire évoluer certains postulats :Pourquoi les «4P» du marketing traditionnel sont-ils dépassés ? En quoi l'intégré remet-il en cause la communication multicanal ? Toutes les organisations peuvent-elles adopter la CMI ?…
Dans cet ouvrage synthétique agrémenté d'exemples, l'auteur présente les enjeux liés à la montée en puissance de cette approche si particulière née aux Etats-Unis dans les années 1980, et propose des clés de réflexion pour permettre aux entreprises d'initier elles-aussi une démarche CMI.
«Une communication plus efficace avec la C.M.I» ou Pourquoi et comment passer à la communication marketing intégrée ? de Philippe ROSA – Format 12×19, 140 pages – Les Editions Du Net http://www.leseditionsdunet.com/entreprise-management/3631-une-communication-plus-efficace-avec-la-cmi-philippe-rosa-9782312037509.html
