L’enseigne s’inscrit comme le prolongement du nom commercial d’un magasin. À ce titre, elle constitue un élément stratégique. C’est le visage même de la marque et représente la première impression qu’auront les clients potentiels de l’établissement. À travers celle-ci, le magasin peut sortir du lot, susciter l’intérêt des chalands et améliorer sa notoriété. Il faut donc qu’elle associe l’esthétique à la durabilité pour qu’elle puisse véhiculer l’image que l’on souhaite projeter. Nous faisons le point ici sur les divers aspects à considérer lors du choix d’une enseigne pour votre commerce.
Tenez compte de la taille et du matériau pour l’enseigne de votre magasin
Votre enseigne doit être suffisamment imposante pour être visible de loin et susciter l’intérêt des gens. Toutefois, elle ne doit pas être trop grande au risque d’être encombrante et disproportionnée. Au moment de son choix, prenez en compte la hauteur à laquelle il sera placé et la distance entre votre magasin et la rue. Si votre établissement est implanté sur une rue étroite, une enseigne plus petite peut suffire. S’il se trouve sur une artère principale ou au sein d’un grand centre commercial, choisissez une structure plus grande pour capter facilement l’attention des chalands.
Le choix du matériau est également crucial. Il conditionne la durabilité, l’esthétique, la facilité d’entretien ainsi que la résistance de votre enseigne. D’abord, le PVC se veut léger, modulable, économique et peut être plié, vissé ou collé. Cette matière offre une bonne résistance aux UV et aux intempéries, mais peut se fissurer ou se décolorer avec le temps.
L’aluminium est quant à lui connu pour sa grande durabilité, sa solidité accrue et son côté ecofriendly (il peut être recyclé indéfiniment sans perdre ses qualités intrinsèques). Il ne craint ni les chocs, ni la corrosion, ni les graffitis et peut être laqué, anodisé ou peint selon vos besoins. Son autre atout tient à son esthétique et au fait qu’il peut être collé ou vissé sur n’importe quel support. Certains bémols existent cependant : l’aluminium peut être lourd et coûteux. Vous pouvez investir dans un panneau Dibond personnalisé si ce matériau vous intéresse.
Pour ce qui est du bois, c’est une matière naturelle, chaleureuse, écologique, pleine de charme, noble, intemporelle et écologique. Il peut être lasuré, verni ou peint tout en étant résistant aux graffitis et aux chocs. En dépit de ses atouts, il peut se déformer, se fendre ou pourrir avec l’humidité, sans compter le fait qu’il demande un entretien rigoureux. Le plexiglas, pour sa part, est transparent, coloré et brillant. Il peut être thermoformé, gravé ou découpé et ne craint ni les intempéries ni les UV. Cependant, il peut se casser ou se rayer facilement.
Pensez aux éléments de conception de votre enseigne
L’enseigne de votre magasin doit être représentative de votre image, de vos valeurs essentielles, de votre engagement et de votre activité. Il faut qu’elle soit cohérente avec la carte d’identité graphique de votre établissement. Qui plus est, elle doit être claire, attrayante et lisible.
La structure peut comporter des illustrations qui peuvent être des photos, des symboles ou des dessins illustrant votre concept ou votre activité. Faites en sorte qu’elles soient reconnaissables, simples et adaptées à votre cible. Citons ensuite les lettres qui doivent être faciles à lire, à comprendre, distinctes et harmonieuses.
Pour bien choisir la bonne typographie et les couleurs adéquates, veuillez vous baser sur votre charte graphique. Les lettres en accord avec votre identité visuelle vous permettent de transmettre simplement vos messages. Elles ont en plus un impact sur la perception de la marque. Notez qu’elles peuvent être en relief pour un effet tridimensionnel.
Pour ce qui est des graphiques, ils peuvent être des motifs, des formes géométriques ou des effets qui viendront agrémenter votre enseigne. Faites en sorte qu’ils soient cohérents, équilibrés et sobres. En outre, n’oubliez pas votre logo puisque c’est le socle même de votre identité visuelle. Il représente votre marque et votre établissement. Cet élément doit être distinctif, mémorable et original. Il est conseillé d’axer la conception de votre enseigne autour du principe du « less is more ».
Renseignez-vous sur les réglementations et les codes locaux
Votre enseigne doit être conforme aux exigences locales pour éviter tout désagrément juridique ou financier. Les règles applicables aux enseignes de magasin peuvent concerner :
- leur taille qui peut être limitée en fonction de la hauteur du bâtiment, de la configuration de la façade ou de la largeur du trottoir ;
- leur forme qui peut être imposée selon le style architectural de votre quartier, du PLU ou du type de commerce ;
- leur couleur qui peut être restreinte en fonction du code graphique de la ville, du site classé ou du secteur sauvegardé ;
- le système d’éclairage qui les équipe peut être encadré en fonction de la pollution lumineuse, de la protection de l’environnement ou de la sécurité routière.
Pour connaître les réglementations et les codes en vigueur, consultez le service d’urbanisme de votre mairie. Vous pouvez aussi solliciter la chambre de commerce et de l’industrie de votre professionnel ou vous renseigner auprès d’un professionnel de la signalétique.
Tenez compte de la visibilité dont vous avez besoin
L’enseigne de votre magasin doit être visible depuis la rue et d’autres angles afin de maximiser la visibilité de votre commerce. Pour cela, veillez à bien choisir son emplacement en tenant compte d’un certain nombre de facteurs.
Citons notamment le sens de marche, le flux de circulation, la concurrence et le stationnement. Pour ce qui est de l’orientation, elle doit être adaptée en fonction de l’exposition à l’ombre, au soleil, au vent et la pluie. Pour une visibilité optimale, vous devez de surcroît être attentif à la fixation de la structure. Veillez à ce qu’elle soit solide, sécurisée tout en étant esthétique. La fixation de votre enseigne peut être sur pied, suspendue ou perpendiculaire.
Pour plus d’efficacité, ne lésinez pas sur l’animation. Optez pour un support dynamique, sonore ou lumineux qui ne manquera pas d’attirer l’attention des clients et de vous faire sortir du lot. Assurez-vous cependant que l’animation soit pertinente, modérée et attractive.
