Alenty, le leader de la mesure de visibilité et d'efficacité publicitaire, annonce aujourd'hui qu'il vient de recevoir l'accréditation du Media Rating Council (MRC).
Le MRC est une association américaine indépendante dont la mission est d'assurer que les services de mesure d'audience sont valides, fiables et efficaces. L'accréditation certifie que les procédures d'Alenty sont conformes aux Standards Minimum du MRC pour les Etudes Média, et aux normes de mesure émises par l'Interactive Advertising Bureau (IAB).
Alenty mesure la visibilité publicitaire sur Internet depuis 2007
L'accréditation d'Alenty confirme son rôle de précurseur dans le domaine de la visibilité publicitaire. En 2007, Alenty était la première société au monde capable de mesurer la visibilité des bannières publicitaires sur Internet.
Grâce à ses efforts continus de Recherche et Développement, Alenty peut désormais mesurer la visibilité non seulement sur les ordinateurs, dont la mesure est accréditée par le MRC, mais aussi sur les publicités insérées dans les vidéos et sur le web mobile.
En tirant le meilleur de multiples technologies de pointe, Alenty est parvenu à résoudre le défi technique des iFrames sur tous les principaux navigateurs.
Résultats de l'analyse de visibilité par Alenty
Selon Laurent Nicolas, Président d'Alenty : « Les dernières mesures d'Alenty montrent que seules 65% des publicités achetées par les agences, et 45% de celles achetées sur les réseaux automatisés (ad-exchanges) sont réellement visibles.
Il en résulte, au niveau mondial, une perte pour les annonceurs qui se chiffre en milliards d'Euros !».
Les annonceurs sont les premiers demandeurs de visibilité publicitaire pour maîtriser leur budget publicitaire sur Internet. Mais ce ne sont pas les seuls. Des agences média et des agences d'achat automatisé (trading desks) utilisent désormais la visibilité publicitaire pour optimiser l'efficacité de leurs campagnes.
A l'autre bout de la chaîne, les sites web peuvent garantir la visibilité de leur inventaire publicitaire et augmenter leur Coût Pour Mille (CPM). « Certains de nos clients vendent des publicités avec une garantie de visibilité depuis 2009 ! » ajoute Laurent Nicolas.
Plus de transparence pour l'industrie publicitaire Internet
Par conséquent, la mesure de la visibilité publicitaire est en train de révolutionner l'industrie de la publicité en ligne, en devenant sa nouvelle monnaie d'échange. On s'attend à ce que les publicités visibles deviennent rapidement la référence acceptée pour payer les achats d'espaces.
Ainsi, dans sa dernière communication au sujet de la visibilité publicitaire (le 20 Novembre 2013), le MRC a indiqué travailler à « identifier et lever les obstacles à la généralisation de l'usage des publicités visibles comme mesure de la monnaie d'échange de la publicité digitale ».
Laurent Nicolas conclut : « Alenty est fier d'ouvrir la voie de ce nouveau modèle économique de la publicité sur Internet ».
A propos d'Alenty
Alenty (http://www.alenty.com/fr/) est le leader des solutions de mesure de visibilité publicitaire. Alenty fournit des technologies innovantes qui indiquent de manière fiable si une publicité est visible, quelle que soit son format ou son contexte.
Cette révolution du marché a été saisie par les clients d'Alenty, parmi lesquels certains ne paient plus que les publicités visibles. Alenty sert toute la chaîne de valeur de la publicité sur Internet, depuis les sites et leurs régies, jusqu'aux agences média et aux annonceurs, ainsi que les plates-formes d'achats automatisés.
La liste des clients d'Alenty compte notamment Publicis, OMD, Google, Canal Plus… Alenty fournit des solutions de mesure de visibilité publicitaire qui contribuent concrètement aux objectifs de ses clients. Le siège d'Alenty est situé à Paris, avec des activités dans une douzaine de pays.
Un audit indépendant a prouvé que Alenty parvient à mesurer avec succès 98% des publicités, en incluant les PC, les publicités video le web mobile.
Contact: [email protected]
+33 (0) 1 42 00 94 86
A propos du MRC
Le Media Rating Council est une association américaine à but non lucratif créée en 1964. Elle compte parmi ses membres les principales sociétés des domaines de la télévision, de la radio, de la presse et de l'internet, ainsi que des annonceurs, des agences de publicités et des associations professionnelles.
Son but est d'assurer que les services de mesure d'audience sont valides, fiables et efficaces. Les services de mesure qui demandent l'accréditation du MRC doivent fournir à leurs clients toutes les informations concernant leur méthodologie de mesure, être conformes aux Standards Minimums pour les Etudes Media ainsi qu'à d'autres normes applicables de l'industrie, et se soumettre à un audit défini par le MRC pour prouver et mettre en lumière leurs procédures.
De plus, les membres du MRC réalisent des recherches actives sur les sujets prioritaires, dans le but d'améliorer la qualité des études média. Environ 90 produits de mesure sont actuellement audités par le MRC. Plus d'information sur www.mediaratingcouncil.org.
(Communiqué de presse : Alenty accrédité par le MRC pour sa mesure de visibilité publicitaire).
